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綾鷹、なぜ伊右衛門を逆転し緑茶飲料2位に?脱「濃さ追求」の緻密な戦略

Business Journal 1 月 前
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綾鷹、なぜ伊右衛門を逆転し緑茶飲料2位に?脱「濃さ追求」の緻密な戦略の画像1コカ・コーラ社「おにぎり食堂 綾鷹屋」

●この記事のポイント
・「綾鷹」は24年春にリニューアルを実施、これが功を奏し2位に復活
・旨味を維持しつつも苦みや渋みを抑え、もう一口、もう一杯と、飲みたくなる軽やかな後味に
・容量を従来の525mlから650mlにサイズアップし、1日を通じて楽しめるように

 緑茶飲料市場の販売数量(※)としては、長きにわたり伊藤園の「お〜...

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