スローガンは、企業や団体、そして学校やライブといったさまざまなシーンで活用される、短くインパクトのあるメッセージだ。優れたスローガンは、社内外の認知度を高めるだけでなく、ブランド価値を向上させ、従業員のモチベーションを底上げする。
本記事では、スローガンの意味や企業にもたらす効果、そして具体的な作り方から活用事例までを網羅的に紹介する。スローガンとは何か、なぜ必要なのか、さらにどのように考案すれば「かっこいい」あるいは「記憶に残る」スローガンを作り出せるのか。
一連のポイントを押さえて、自社やチームのブランド力を高めるスローガンをぜひ生み出してほしい。
スローガンとは？その意味と役割
スローガンは単なる合言葉ではない。例えば、企業でいえば「世界を変える」を掲げることで、従業員が目指すビジョンを明確化し、顧客にもわかりやすく活動方針を訴求できるだろう。
そしてライブ会場では、ファンとアーティストをつなぐシンボルとして掲げられることも多い。学校行事や自治体の取り組みでも、スローガンがあることで共通認識が広がり、目標達成のための一体感が高まる。
短いからこそ記憶に残りやすく、かつ熱量を生むのがスローガンの大きな特徴だ。
■スローガンの定義と特徴
スローガンとは簡単にいえば、「組織やチームの目標・主張を一言で表したもの」。企業の場合、コーポレートスローガンとしてブランド価値を高める手段に活用されるほか、社員のモチベーション向上を図る職場スローガンや、年度ごとの目標を定める年間スローガンなど、その目的は多岐にわたる。
短いフレーズゆえの覚えやすさと、明確なメッセージ性が求められる点が大きな特徴だ。
■企業や団体での活用例
企業のコーポレートスローガンはもちろん、自治体の地域活性化プロジェクトや学校の行事、さらにはアイドルグループのファンコミュニティなど、あらゆる組織・団体がスローガンを活用している。
例えば、K-POPのスローガンは、推しアイドルの応援ツールとして大きな効果を持つ。ライブ会場全体で同じスローガンが掲げられれば、一体感が増し、グッズとしての人気にもつながるだろう。
■スローガンとキャッチコピー、クレドの違い
スローガンとは 例として「企業の方向性を端的に示すもの」だが、キャッチコピーは主に商品やサービスを売り込むための広告的役割が強い。
また、クレドは社内に向けた行動指針をより詳しく示すもので、文章量も比較的長めになるケースが多い。スローガンはシンプルでありながら、企業の存在意義や信念を一言に凝縮している点がポイントだ。
スローガンが企業にもたらす効果
企業がスローガンを掲げることで、どのようなメリットを得られるのか。例え小規模な組織でも、短い一言が大きな変化を生む可能性がある。特に、スローガンがかっこいい会社として認知されると、社内外からの評価向上にも寄与する。
■社外向け：ブランド価値の向上
社外に向けては、企業認知度やイメージを高める効果が期待できる。例えば、英語を用いれば、海外展開も視野にブランドメッセージを打ち出すことができる。
顧客が共感しやすい内容なら「この企業の考え方に共鳴する」という心理が働き、ファン化やリピーターの増加につながるだろう。
■社内向け：従業員のモチベーションアップ
企業スローガンは、経営者や労働組合などが一体となって考案することもある。これによって組織全体の方向性が明確化し、仕事へのモチベーションが上昇する。「スローガンがかっこいい企業」と社外から評価されるだけでなく、内部の人材が自社に誇りを持つ状態を作り出すことも重要だ。
■成功している企業スローガンの事例
世界的な企業には、多くの成功事例がある。短いフレーズでありながら、聞いた瞬間に企業の理念や活動内容が思い浮かぶほどの訴求力を持つスローガンは強力だ。
例えば、ナイキの「Just Do It」はスポーツシーンだけでなく、行動を促すポジティブなイメージとして長年愛されている。
かっこいいスローガンの作り方とポイント
スローガンの作り方には、いくつものアプローチがある。社内でブレインストーミングをする、あるいはコンビニ感覚で気軽に思いついたフレーズを持ち寄るなど、作業形態はさまざまだ。
しかし、押さえるべきポイントを外してしまえば、単なる言葉遊びに終わってしまう。ここからは、スローガンを作る際に押さえておきたい５つのポイントを順に解説する。
■ターゲットを明確にする
スローガンは誰に向けて発信するかをはっきりさせることが不可欠だ。顧客向けか、従業員向けか、それとも両方なのか。
例えばライブ向けであれば、アーティストとファンとの絆を深めるメッセージが求められるだろう。学校向けなら、子どもたちが前向きに取り組める表現が欠かせない。
■ミッション・ビジョン・バリューとのつながりを意識する
企業が掲げるミッション、ビジョン、そしてバリュー（MVV）は、スローガンとも連動すべきだ。バラバラの内容では組織内外に混乱を招く。
MVVに沿った短いメッセージを打ち出すことで一貫性が生まれ、信頼を高めることにつながる。
■短くわかりやすい言葉を使う
スローガンは長くなるほど記憶に残りにくい。できるだけ短く、そして明確に「何を目指すのか」「どう行動するのか」を示すことが大切だ。専門用語やネガティブワードは避け、誰でも理解できる表現を選ぶようにしたい。
■感情に訴えかける表現を取り入れる
感情に訴えるフレーズは、一気に人の心をつかむ。熱い言葉や希望を抱かせるメッセージなど、読み手の胸を打つ要素があると効果的だ。
ただし、過度に煽るような表現は逆効果になる可能性もあるため、バランスに注意したい。
■継続的に使用できる普遍性を持たせる
一時的な流行語だけに頼ると、すぐ陳腐化するリスクがある。長期的に使用しても色あせない普遍的なメッセージであれば、企業や団体のブランド力を安定的に高めることができる。
スローガンの進化とブランドの未来
スローガンが完成した後も、それをどのように進化させるか、企業ブランドとどう連動させていくかは重要なテーマだ。時代の変化や新たなミッションに合わせて見直すことで、常に鮮度を保った強いメッセージを発信できる。
時代の潮流や社会的課題に共鳴するメッセージを掲げれば、社外の共感を得やすく、さらなる認知度アップも見込めるだろう。
■時代に合わせたスローガンの見直し
流行語や社会背景が変われば、受け取られ方も変化する。企業のスローガンは一度決めたら終わりではなく、定期的に見直すことが大切だ。
実際に、オリンピックなど、世界的イベントのスローガンは開催ごとに刷新されるのが常だが、その都度「今の時代に合ったメッセージか」が厳しくチェックされる。
■企業ブランディングとの連携
スローガンが企業のビジョンやマーケティング戦略と連動していれば、顧客や投資家が感じる企業価値も向上しやすい。理念とメッセージが統一されているからこそ、多くの人を惹きつけるのだ。
■社会的な影響とスローガンの役割
企業のスローガンは、単なる自社内の目標共有だけにとどまらず、社会的メッセージとして機能する場合もある。
例えば、環境問題やダイバーシティといったテーマを強調すれば、その企業が果たすべき役割をアピールでき、社会貢献を訴求する材料にもなる。
※情報は万全を期していますが、正確性を保証するものではありません。
文／編集部
