Z世代、TikTokなお利用も信頼せず 米ハリス・ポール調査

榎本編集長

TikTok ShopでZ世代の信頼が落ちている？「TikTokを信頼しない」理由は、広告の増加（41%）、加工されていないコンテンツの減少（34%）、そしてTikTok Shopがなかった初期への郷愁（33%）が主要因として並んだ（米ハリス・ポール調べ）。フィードに商品広告が紛れ込み、クリエイターのコンテンツとプロモーションの境界が曖昧になる。「本物らしさ」を売りにしていたプラットフォームが、マネタイズと引き換えにそれを手放しつつある。音楽業界はTikTokのFYP（アルゴリズムが個人に最適化して表示するおすすめフィード）のバズを「発見のインフラ」として組み込んできた。そのFYPへの信頼が揺らぐなら、前提も問い直される。8割以上のZ世代が作為的な動画より無加工なコンテンツを好む傾向は、「仕込まれたバズ」と「本物のバズ」の区別がユーザー側にも見え始めているサインだ。全ソーシャルプラットフォーム中で好感度首位のYouTube（78%）が、「演出疲れ」したユーザーの受け皿になりつつある。音楽マーケティングの重心が動き始めているかもしれない